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互联网空间是无限的，但观众的注意力是有限的。社会从“内容为王”走向“流量为王”花了很长时间。随着信息的爆炸性增长和算法的深入应用，重新进入了“品牌”的世界。
如今，企业面临着产品同质化、品牌形象老化、缺乏差异记忆点、用户粘性等问题，迫切需要解决转型问题。如果不能跟上转型的步伐，不仅会阻碍品牌发展，而且会直接影响企业的效益。我们经常可以看到产品高度同质化的品牌在市场上仍然生活得很好，如百事、可口、金典、特仑苏等。
但这些品牌几乎都是细分市场的龙头企业，瓜分了大部分市场份额。当然，不必担心同质化和品牌老化。相反，就像口号一样，越叫越响亮。多年积累的口碑使地位更加稳定，新品牌很难分得一杯羹。那么品牌如何打破“品牌同质化”，在市场上找到新的增长机会呢？
一、挖掘产品稀缺性，打破同质化困境
用户的需求是在冲突中产生的。首先，打破产品功能的界限，分析用户需求的整个路径，找到新的契合点，然后打破受众的界限，打破惯性思维，抓住用户的注意力，完成增长。
二、坚持品牌定位战略，输出持久品牌价值
消费者对一个品牌能联想到的所有信息，都能深深触动消费者的内心世界，产生愉悦的心理体验，开始认同自己喜欢这个品牌，愿意主动购买。因此，消费者反馈是品牌永恒发展活力的必杀技能。
随着当前主流消费群体的转移，传统的品牌营销方式已经不能很好地吸引用户的注意，观众更倾向于IP联名、种草文化等软推广，从观众的角度获得新一代人的认可。
在软推广中，软文是软推广手段中最常见的方式。近年来，随着“自媒体”的广泛使用，软文推广迎来了新的机遇，但如何获得客户和获得流量是一个大问题。
当没有合适的引流方式和宣传平台时，使用外部资源也是一个不错的选择，但直接在网上找到像大海捞针一样，也很容易被愚弄。
